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酒仙網品牌價值261.16億 位列中國酒類流通第一名

2019年08月28日 15:10 來源:中國新聞網 參與互動 

  中新網8月28日電 今天上午,中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院在京發布“第十一屆‘華樽杯’中國酒類品牌價值200強”,酒仙網以品牌價值261.16億元入選榜單,位列中國流通第一名。

  連續四年領銜行業261.16億 位列中國酒水流通行業第一名

  據介紹,“華樽杯”至今已走過11年,已成為中國酒行業一年一度的品牌競技的盛會,有著“中國酒業奧運會”的美譽,并成為國內外、業內外人士了解中國酒行業品牌狀況的重要窗口。本次,酒仙網以品牌價值261.16億元入選榜單,位列中國流通第一名,并榮獲“2019年度華樽杯中國十大酒類全渠道流通商領袖品牌”、“2019年度華樽杯中國十大模式創新電商品牌”等多項殊榮,完成品牌價值再升級,酒仙網董事長郝鴻峰獲得“2019年度華樽杯中國酒類流通十大年度人物”獎項。

  據了解,自2016年起,酒仙網連續四年位列中國酒類流通行業第一名,2016年酒仙網品牌價值經“華樽杯”中國酒類品牌價值評議組委會評測為78.16億元, 2017年酒仙網品牌價值為121.96億元,2018年為196.59億元,而此次酒仙網以261.16億的品牌價值再次領銜酒水流通行業,充分說明行業對酒仙網價值的認可,也印證酒仙網新零售戰略在品牌價值中起到至關重要的作用。

  酒仙網董事長郝鴻峰表示:互聯網發展到今天,線上線下的融合已經成為共識,也是未來零售行業的必然趨勢。酒仙網希望以自身在酒水行業19年的銷售經驗,10年的酒類垂直電商及在2年多在酒業新零售方面的探索經驗,全面的改造和提升中國酒類產業的流通效率,擴大互聯網與線下結合的邊界,促進中國酒類流通市場轉型,據郝鴻峰計劃未來5年將完成10000家酒仙網國際名酒城及50000家酒快到門店的渠道布局。

  郝鴻峰:酒仙網2019年目標盈利2.5億 新零售成實現目標關鍵

  郝鴻峰曾在第十屆全球酒仙狂歡節上表示,今年酒仙網將實現盈利2.5億元。相信這一目標很大原因是“酒仙網2018年全年實現盈利8000萬”給了郝鴻峰極大的信心,而且同行業還在虧損時,酒仙網已經實現連續兩年盈利,2018年盈利金額是2017全年盈利2200萬的近4倍,這也難怪郝鴻峰敢直言2019年酒仙網將實現2.5億元盈利。

  2017年11月,酒仙網董事長郝鴻峰宣布進軍新零售,隨后郝鴻峰又提出了未來5年內在全國擴張10000家酒仙網國際名酒城及50000家酒快到門店的目標。這意味著酒仙網在商業模式上的重大調整,即從專注線上渠道,變為打通線上、線下的新零售模式。

  酒仙網新零售以互聯網+零售店模式實現線上、線下全面融合,將2000萬精準用戶融入線下各地新零售門店中,通過“線上下單 線下配送 線上引流 線下體驗”模式助力門店運營,通過19分鐘快送解決消費者購買酒水時的最后一公里問題。

  目前,酒仙網新零售門店已在全國布局逾千家,無論是十年同慶的布局速度,還是開業即火爆的場景、用戶良好的口碑反饋都佐證了酒仙網在酒類新零售快速布局的正確性。

  酒仙網盈利三大秘訣 重用戶、造爆款與新零售并行

  如果說新零售算酒仙網盈利的第一個秘訣,那么第二個要屬其龐大的用戶群體和積累多年的B2C線上優勢,目前酒仙網擁有超過2000萬精準會員,且還處于穩定增長的狀態。而為了進一步爭取會員以及增加用戶粘性,酒仙網有自己的一套獨特方法,在酒水銷售上,從“618”到“雙11”,從“炫酷品牌日”到“超級品牌盛典”,從“日常酒友互動”到“大客戶品鑒”,酒仙網從多個維護實現了直接觸達會員的有效交互。在線下活動方面,無論是去年的“酒仙雙十一好酒友”還是今年“香遇中秋 為愛釀酒”活動,都為酒仙網與酒友深度互動添上濃重一筆。

  最后一個秘訣,也就是酒仙網爆品打造能力。近年來,從同質化嚴重的酒水行業脫穎而出,是擺在眾多酒企面前最為棘手的問題。酒仙網將累積十余年的行業洞察、市場了解、消費者大數據、產品設計等優勢與酒企釀造優質酒水能力結合,聯合打造爆款產品,單獨成立了100多人的產品研發部門,從酒廠接洽到酒體設計、從包裝打樣到最后營銷推廣,全流程的每個節點都由專業人士把控。

  除了上線當年銷售破2億的“三人炫”之外,酒仙網相繼聯合名酒廠共同研發出五糧液密鑒、釣魚臺、國臺、洋河特曲、古井貢桃花春曲、優級杏花村等多款爆款產品;紅酒方面,酒仙網啟動全球葡萄酒直采計劃,澳洲丁戈樹、法國夢特騎士等品牌也有良好口碑,此次也與酒仙網一同獲獎;而在洋酒方面,酒仙網與人頭馬聯手打造的人頭馬CLUB、寶龍格等深受好評。

  有專家認為:酒仙網通過持續加強線上優勢,高速搶占線下市場,雙輪驅動。當達到60000家終端新零售門店之后,線下也將助推線上業務的拓展,進一步提升盈利能力,進而實現千億市值,萬億銷售的夢想。

【編輯:羅攀】

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